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中國已踏上了新型工業化的發展道路,中國製造的技術水平在不斷提高,而且工業企業所采用的設備趨向大型化、精細化,對潤滑油提出了更高的性能要求。國內大企業加強品牌建設多年的市場競爭猶如大浪淘沙,部分企業被淘汰出局,而存活下來的國內潤滑油企業則逐步走向成熟,它們對內加強管理,對外樹立形象,將工作重心放在適應市場、滿足用戶需求上,在重技術、重質量的同時更加關注企業和品牌形象。中國石化和中國石油先後將下屬的潤滑油業務進行了專業化重組,形成規模化經營,在降低內耗的同時,利用資源的統一調配降低運營成本,並以其在資源、技術和人員上的優勢,集中力量重塑品牌形象,部分民營企業品牌意識也在加強,開始注重產品質量檔次和品牌宣傳。中國石油潤滑油公司、北京統一石油化工公司等國內企業,也在不斷加強品牌宣傳力度,發起向高端潤滑油市場進軍的攻勢,原來國際潤滑油公司占據高端潤滑油市場,中國石化和中國石油所屬潤滑油公司主要占據中檔潤滑油市場的格局正在被打破,正像有些業內人士所說:中國潤滑油市場已經開始重新洗牌。潤滑油市場競爭硝煙正濃這場潤滑油爭奪戰的結局尚不得而知,可AG亞遊打不開想起當年家電和手機的市場爭奪——10年前,曾經是國外品牌天下的中國家電市場,沒人會想到今天已被國產家電業大片收複,更沒人會想到中國的家電產品還會走出國門,行銷世界;無獨有偶,在兩三年前,有的市場觀察家還在認真地製定著國產手機倒下的時間表,而今天國產手機卻已占據了中國市場的半壁江山。由此,AG亞遊打不開似乎有理由相信,擁有資源和市場等多重優勢的國產潤滑油,應該比家電和手機做得更好。工業觀點:潤滑油不再隻是工業產品,已經逐漸成為民用產品,在不久的將來,中國人也許會向外國人一樣,象買食品一樣從超市裏把潤滑油買回家,自己動手給愛車加油,我相信,誰第一個跳出來培育市場,誰就能夠擁有這個市場的最大份額。
發布時間: 2015 - 12 - 21
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隨著中國市場的迅猛發展,潤滑油行業和汽車消費的強勁增長,中國潤滑油市場麵臨前所未有的機遇和挑戰。國內很多公司將不斷進行自我完善,進一步提高技術和服務水平,為消費者潤滑油行業,發展提供更好的產品和服務,共同開創美好的未來。車用潤滑油市場按照不同的車型可以分為轎車、大型客車、中型客車、重型貨車、農用車等不同的細分市場。相對於工業潤滑油市場存在的諸多變數而言,車用潤滑油市場由於需求相對穩定,可能成為潤滑油市場增長和發展的主要支撐。一、潤滑油行業在轎車市場的應用帶動車用油市場增長的主要潤滑油行業細分市場,高檔汽機油的主要細分市場。從市場規模來看,轎車用潤滑油市場規模占車用潤滑油市場總量的18.7%;從市場增長潛力來看,近三年內轎車用潤滑油市場規模的增長率均保持在25%以上,平均每年車用油市場規模增長總量中都有約40%是由轎車用潤滑油市場規模的增長實現的。二、潤滑油行業在重型貨車市場的應用2009年國家拉動內需,帶動部潤滑油行業分重型貨車需求;基礎設施重點項目,比如公路、鐵路建設及民生工程實施到位都帶來新機遇;但是這些利好的刺激是否能夠彌補金融危機對於物流業產生的消極影響,扭轉重型車用潤滑油市場增長停滯甚至下降的局麵呢?現在所有人都還無從判斷。從當前形式來看,市場增長停滯甚至下降勢必會引發更加激烈的市場份額的爭奪,重型貨車市場的激戰將不可避免。三、潤滑油行業在輕型貨車市場的應用柴機油市場的主要潤滑油行業增長帶動市場,以中檔柴機油為主。從市場規模來看,輕型貨車用潤滑油市場規模占車用潤滑油市場總量的15.3%;從市場增長潛力來看,近三年內輕型貨車用潤滑油市場規模的增長率均保持在10%以上,平均每年車用油市場規模增長總量中都有約17.8%是由輕型貨車用潤滑油市場規模的增長實現的。在一係列政策的刺激下,輕型貨車的保有量可能會有一定的加速發展。四、潤滑油行業在摩托車市場的應用市場規模大但是潤滑...
發布時間: 2015 - 12 - 15
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根據預測,我國潤滑油市場在今後幾年將以年均約10%的速度增加,預計到2020年,中國的潤滑油消費量將會超過美國,麵對中國潤滑油市場的巨大商機,垂涎中國潤滑油市場的外國公司正在進一步加大各自的攻勢。如今私家車的日益增長無疑給潤滑油企業提供一個完美的機遇。中國工業網訊 隨著中國私車市場的發展,非專業司機將逐步成為潤滑油消費的主體,這些消費者更加注重對自己車輛的維護保養,但卻缺少車輛和潤滑油方麵的專業知識,而且由於他們自身的消費特點,他們難以承擔更多的信息搜索成本,在這樣的情況下,品牌對於他們的消費就起著重大的影響作用,一方麵消費者會通過日常的信息來識別潤滑油的品牌,從而到終端主動“點名購買”,另外一方麵終端的銷售人員對品牌的推薦也會直接影響著消費者的決策。重品牌輕價格在高端潤滑油市場上,目標消費者“重品牌輕價格”的特點更加突出,而仔細看一下國內的潤滑油,可以發現過去對高端市場的重視是不足的,從潤滑油的品牌訴求、對應的產品升級換代等方麵都沒有特別針對高端市場,這種情形一方麵讓國外企業有機可乘,利用國際優勢在目標消費者心目中建立了高端形象,另外一方麵也讓國產潤滑油留給很多消費者“價低質次”的印象。因此,本土企業要在高端市場上謀求突破,必須盡快改變質次價低的形象,要改變這種品牌形象,國內潤滑油需要在品牌建設上大力投入。回顧國際潤滑油品牌在中國高端潤滑油市場的異軍突起,不難發現,他們剛進入中國市場的時候,背後就已經捆綁上了世界著名汽車製造商和設備製造商,他們通過和這些廠商的戰略聯盟關係,借助OEM認證能夠順利進入“配套”領域,通過“指定”品牌方式展開了強有力的營銷。國外潤滑油廠商利用車主對車本身及用車常識不盡了解的信息不對稱,以及轎車消費者對車的愛護心理,和汽車廠商聯合利用“假如你不使用所推薦的潤滑油,那麽所造成的一切後果自負”等隨行文件讓消費者購買了指定品牌的潤滑油。此外,...
發布時間: 2015 - 12 - 09
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